Glossar

CPC (Kosten pro Klick)

Der CPC (Kosten pro Klick) ist der durchschnittliche Betrag, den du für einen Klick auf deine Anzeige zahlst. Er spiegelt den Wettbewerb um deine Zielgruppe: Je mehr Werbetreibende auf dieselben Keywords oder Nutzer bieten, desto höher der CPC. Er ist das Preisschild deines Traffics.

Formel: CPC = Kosten ÷ Klicks

So liest du sie

CPC bedeutet nur etwas neben der Conversion-Rate: Ein 5-€-CPC mit 10 % Conversion schlägt einen 1-€-CPC mit 0,5 %. Beurteile den CPC als Zutat des CPA, nicht als Ziel.

Wo sie in die Irre führt

Die Jagd nach billigen Klicks treibt Kampagnen zu kaufschwachen Zielgruppen und breiten Matches. Der billigste Klick ist meist aus gutem Grund billig.

Verwandte Begriffe

Klicks →

Klicks zählen, wie oft jemand auf deine Anzeige geklickt hat. Ein Klick ist die erste aktive Entscheidung im Funnel: Jemand hat deine Anzeige allem anderen auf der Seite vorgezogen. Klicks bringen Traffic; ob dieser Traffic etwas wert ist, zeigt sich später bei den Conversions.

CPA (Kosten pro Conversion) →

Der CPA (Kosten pro Conversion) ist der durchschnittliche Betrag, den du für eine Conversion ausgibst. Er ist die Effizienzmetrik für Lead- und Registrierungskampagnen: Solange ein Kunde mehr wert ist als sein CPA, rechnet sich die Kampagne.

CPM (Tausend-Kontakt-Preis) →

Der CPM (Tausend-Kontakt-Preis, TKP) ist der Preis für tausend Anzeigen-Impressionen. Er ist die Standard-Einkaufsgröße für Awareness- und Social-Kampagnen, bei denen du für Sichtbarkeit statt Klicks zahlst. Der CPM sagt dir, wie teuer es ist, von deiner Zielgruppe gesehen zu werden.

Erklärte Metriken sind gut. Überwachte sind besser.

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