CPM (Tausend-Kontakt-Preis): Definition, Formel und Interpretation | HeyMetrix
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CPM (Tausend-Kontakt-Preis)

Der CPM (Tausend-Kontakt-Preis, TKP) ist der Preis für tausend Anzeigen-Impressionen. Er ist die Standard-Einkaufsgröße für Awareness- und Social-Kampagnen, bei denen du für Sichtbarkeit statt Klicks zahlst. Der CPM sagt dir, wie teuer es ist, von deiner Zielgruppe gesehen zu werden.

Formel: CPM = Kosten ÷ Impressionen × 1000

So liest du sie

Steigender CPM bei Meta signalisiert meist Zielgruppen-Sättigung oder Auktionswettbewerb; engere Zielgruppen und Q4-Saisonalität treiben ihn hoch. Vergleiche CPM zwischen Ad Sets, um die effizienten Zielgruppen zu finden.

Wo sie in die Irre führt

Ein niedriger CPM kann schlicht minderwertiges Inventar bedeuten. Billige Impressionen in Placements, die niemand ansieht, sind weniger wert als teure vor den richtigen Leuten.

Verwandte Begriffe

Impressionen →

Impressionen zählen, wie oft deine Anzeige ausgespielt wurde, unabhängig davon, ob jemand geklickt oder sie bewusst wahrgenommen hat. Jedes Erscheinen auf einer Suchergebnisseite, im Feed oder Placement zählt einmal. Impressionen sind die Spitze des Werbe-Funnels: ohne sie keine Klicks, keine Conversions.

CPC (Kosten pro Klick) →

Der CPC (Kosten pro Klick) ist der durchschnittliche Betrag, den du für einen Klick auf deine Anzeige zahlst. Er spiegelt den Wettbewerb um deine Zielgruppe: Je mehr Werbetreibende auf dieselben Keywords oder Nutzer bieten, desto höher der CPC. Er ist das Preisschild deines Traffics.

Frequenz →

Die Frequenz ist die durchschnittliche Zahl der Anzeigenkontakte pro erreichter Person: Impressionen geteilt durch Reichweite. Sie misst Wiederholung: Etwas Wiederholung baut Erinnerung auf, zu viel verbrennt Budget und Wohlwollen. Die Frequenz ist die Frühwarn-Metrik für Creative-Ermüdung bei Meta.

Erklärte Metriken sind gut. Überwachte sind besser.

HeyMetrix überwacht all diese Metriken über Google und Meta, mit Alerts und nächtlichem KI-Briefing.

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