Glossar

Ergebnisse (Meta)

„Ergebnisse“ ist Metas Sammelmetrik für das Ziel, auf das eine Kampagne optimiert wurde: Käufe bei einer Sales-Kampagne, Leads bei einer Lead-Kampagne, Link-Klicks bei einer Traffic-Kampagne. Dieselbe Spalte bedeutet je nach Kampagnenziel etwas anderes.

So liest du sie

Ergebnisse machen Kampagnen mit gleichem Ziel auf einen Blick vergleichbar. Bei Konten mit gemischten Zielen prüfe immer, was das Ergebnis konkret ist, bevor du Zeilen vergleichst.

Wo sie in die Irre führt

Ergebnisse über Kampagnen mit unterschiedlichen Zielen zu vergleichen ist Äpfel gegen Birnen: Ein „Ergebnis“ für 0,50 € (Link-Klick) ist nicht besser als eines für 30 € (Kauf).

Verwandte Begriffe

Kosten pro Ergebnis (Meta) →

Kosten pro Ergebnis ist Metas Effizienzmetrik: Gesamt-Spend geteilt durch Ergebnisse, wobei „Ergebnis“ das jeweilige Kampagnenziel ist. Bei einer Sales-Kampagne entspricht das den Kosten pro Kauf, bei einer Traffic-Kampagne den Kosten pro Link-Klick. Es ist Metas verallgemeinerter CPA.

Conversions →

Conversions zählen, wie oft Nutzer nach der Interaktion mit deiner Anzeige die Aktion abgeschlossen haben, die du als wertvoll definiert hast: Kauf, Lead-Formular, Anruf oder Registrierung. An Conversions werden Kampagnen letztlich gemessen, weil sie Werbeausgaben mit Geschäftsergebnissen verbinden.

Klicks →

Klicks zählen, wie oft jemand auf deine Anzeige geklickt hat. Ein Klick ist die erste aktive Entscheidung im Funnel: Jemand hat deine Anzeige allem anderen auf der Seite vorgezogen. Klicks bringen Traffic; ob dieser Traffic etwas wert ist, zeigt sich später bei den Conversions.

Erklärte Metriken sind gut. Überwachte sind besser.

HeyMetrix überwacht all diese Metriken über Google und Meta, mit Alerts und nächtlichem KI-Briefing.

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