Glossar

Kosten / Spend

Kosten (oder Spend) sind der Gesamtbetrag, den eine Werbeplattform für Kampagne, Anzeigengruppe oder Konto im gewählten Zeitraum abgerechnet hat. Sie sind der Nenner jeder Effizienzmetrik (CPC, CPA, ROAS) und die Zahl, die zum Mediabudget des Kunden passen muss.

So liest du sie

Beobachte das Pacing, nicht nur Summen: Ungleich über den Monat verteilter Spend verzerrt Wochenvergleiche. Budget-Deckel und Alerts fangen davonlaufende Ausgaben ab, bevor es die Rechnung des Kunden tut.

Wo sie in die Irre führt

Google darf das Tagesbudget an starken Tagen überziehen (bis 2x) und gleicht das über den Monat aus. Ein teurer Einzeltag ist kein Fehler, ein durchgängig gerissener Monat schon.

Verwandte Begriffe

CPC (Kosten pro Klick) →

Der CPC (Kosten pro Klick) ist der durchschnittliche Betrag, den du für einen Klick auf deine Anzeige zahlst. Er spiegelt den Wettbewerb um deine Zielgruppe: Je mehr Werbetreibende auf dieselben Keywords oder Nutzer bieten, desto höher der CPC. Er ist das Preisschild deines Traffics.

CPA (Kosten pro Conversion) →

Der CPA (Kosten pro Conversion) ist der durchschnittliche Betrag, den du für eine Conversion ausgibst. Er ist die Effizienzmetrik für Lead- und Registrierungskampagnen: Solange ein Kunde mehr wert ist als sein CPA, rechnet sich die Kampagne.

ROAS (Return on Ad Spend) →

Der ROAS (Return on Ad Spend) ist der Umsatz pro eingesetzter Werbegeld-Einheit: Ein ROAS von 4 heißt 4 € erfasster Umsatz pro 1 € Spend. Er ist die zentrale Effizienzmetrik für E-Commerce-Kampagnen und verbindet Ausgaben direkt mit dem zurückgeflossenen Geld.

Erklärte Metriken sind gut. Überwachte sind besser.

HeyMetrix überwacht all diese Metriken über Google und Meta, mit Alerts und nächtlichem KI-Briefing.

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