CTR (Klickrate): Definition, Formel und Interpretation | HeyMetrix
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Glossar

CTR (Klickrate)

Die CTR (Klickrate) ist der Prozentsatz der Anzeigen-Impressionen, die zu einem Klick geführt haben. Sie misst, wie gut deine Anzeige zu dem passt, was die Zielgruppe in dem Moment wollte. Hohe CTR heißt: Die Botschaft trifft; niedrige CTR heißt: Anzeige, Zielgruppe oder Moment passen nicht.

Formel: CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100

So liest du sie

Vergleiche CTR nur innerhalb desselben Kanals und Kampagnentyps; Such-CTRs und Feed-CTRs leben in verschiedenen Welten. Bei Google Search fließt die erwartete CTR in den Anzeigenrang ein, eine bessere CTR kann also deinen CPC senken.

Wo sie in die Irre führt

Hohe CTR bei niedriger Conversion-Rate ist ein Warnsignal: Die Anzeige verspricht etwas, das die Landingpage nicht einlöst. CTR ist eine Relevanz-, keine Erfolgsmetrik.

Verwandte Begriffe

Impressionen →

Impressionen zählen, wie oft deine Anzeige ausgespielt wurde, unabhängig davon, ob jemand geklickt oder sie bewusst wahrgenommen hat. Jedes Erscheinen auf einer Suchergebnisseite, im Feed oder Placement zählt einmal. Impressionen sind die Spitze des Werbe-Funnels: ohne sie keine Klicks, keine Conversions.

Klicks →

Klicks zählen, wie oft jemand auf deine Anzeige geklickt hat. Ein Klick ist die erste aktive Entscheidung im Funnel: Jemand hat deine Anzeige allem anderen auf der Seite vorgezogen. Klicks bringen Traffic; ob dieser Traffic etwas wert ist, zeigt sich später bei den Conversions.

Conversion-Rate →

Die Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Klicks (oder Interaktionen), die in einer Conversion endeten. Sie misst, was nach dem Klick passiert: Landingpage-Qualität, Angebotsstärke und Kaufabsicht der Zielgruppe zusammen. Sie ist der Multiplikator, der entscheidet, ob Traffic zu Ergebnissen wird.

Erklärte Metriken sind gut. Überwachte sind besser.

HeyMetrix überwacht all diese Metriken über Google und Meta, mit Alerts und nächtlichem KI-Briefing.

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