Impressionen: Definition, Formel und Interpretation | HeyMetrix
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Glossar

Impressionen

Impressionen zählen, wie oft deine Anzeige ausgespielt wurde, unabhängig davon, ob jemand geklickt oder sie bewusst wahrgenommen hat. Jedes Erscheinen auf einer Suchergebnisseite, im Feed oder Placement zählt einmal. Impressionen sind die Spitze des Werbe-Funnels: ohne sie keine Klicks, keine Conversions.

So liest du sie

Nutze Impressionen, um Reichweite und Auslieferung zu beurteilen: Eine Kampagne mit wenigen Impressionen hat zuerst ein Targeting-, Budget- oder Gebotsproblem. Steigende Impressionen bei stabiler CTR bedeuten gesundes Skalieren.

Wo sie in die Irre führt

Eine Impression bedeutet keine Aufmerksamkeit: Eine in 0,2 Sekunden weggescrollte Anzeige zählt genauso wie eine minutenlang betrachtete. Verkaufe Impressionen nie als „erreichte Personen“; dafür gibt es die Reichweite.

Verwandte Begriffe

Reichweite →

Die Reichweite zählt die Zahl einzigartiger Personen, die deine Anzeige mindestens einmal gesehen haben, im Gegensatz zu Impressionen, die jede Ausspielung zählen. Reichweite beantwortet „wie viele verschiedene Menschen haben wir erreicht?“, die Kernfrage von Awareness-Kampagnen, primär bei Meta ausgewiesen.

CTR (Klickrate) →

Die CTR (Klickrate) ist der Prozentsatz der Anzeigen-Impressionen, die zu einem Klick geführt haben. Sie misst, wie gut deine Anzeige zu dem passt, was die Zielgruppe in dem Moment wollte. Hohe CTR heißt: Die Botschaft trifft; niedrige CTR heißt: Anzeige, Zielgruppe oder Moment passen nicht.

CPM (Tausend-Kontakt-Preis) →

Der CPM (Tausend-Kontakt-Preis, TKP) ist der Preis für tausend Anzeigen-Impressionen. Er ist die Standard-Einkaufsgröße für Awareness- und Social-Kampagnen, bei denen du für Sichtbarkeit statt Klicks zahlst. Der CPM sagt dir, wie teuer es ist, von deiner Zielgruppe gesehen zu werden.

Erklärte Metriken sind gut. Überwachte sind besser.

HeyMetrix überwacht all diese Metriken über Google und Meta, mit Alerts und nächtlichem KI-Briefing.

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