Glossar

Frequenz

Die Frequenz ist die durchschnittliche Zahl der Anzeigenkontakte pro erreichter Person: Impressionen geteilt durch Reichweite. Sie misst Wiederholung: Etwas Wiederholung baut Erinnerung auf, zu viel verbrennt Budget und Wohlwollen. Die Frequenz ist die Frühwarn-Metrik für Creative-Ermüdung bei Meta.

Formel: Frequenz = Impressionen ÷ Reichweite

So liest du sie

Wenn die Frequenz steigt, während die CTR fällt, hat die Zielgruppe das Creative zu oft gesehen. Frische die Creatives auf oder erweitere die Zielgruppe, bevor du das Budget erhöhst.

Wo sie in die Irre führt

Die Durchschnittsfrequenz verbirgt die Verteilung: Ein Schnitt von 3 kann heißen, dass die meisten sie zweimal sahen und eine kleine Gruppe dreißigmal. Prüfe die Frequenz über kürzere Zeiträume.

Verwandte Begriffe

Reichweite →

Die Reichweite zählt die Zahl einzigartiger Personen, die deine Anzeige mindestens einmal gesehen haben, im Gegensatz zu Impressionen, die jede Ausspielung zählen. Reichweite beantwortet „wie viele verschiedene Menschen haben wir erreicht?“, die Kernfrage von Awareness-Kampagnen, primär bei Meta ausgewiesen.

Impressionen →

Impressionen zählen, wie oft deine Anzeige ausgespielt wurde, unabhängig davon, ob jemand geklickt oder sie bewusst wahrgenommen hat. Jedes Erscheinen auf einer Suchergebnisseite, im Feed oder Placement zählt einmal. Impressionen sind die Spitze des Werbe-Funnels: ohne sie keine Klicks, keine Conversions.

CTR (Klickrate) →

Die CTR (Klickrate) ist der Prozentsatz der Anzeigen-Impressionen, die zu einem Klick geführt haben. Sie misst, wie gut deine Anzeige zu dem passt, was die Zielgruppe in dem Moment wollte. Hohe CTR heißt: Die Botschaft trifft; niedrige CTR heißt: Anzeige, Zielgruppe oder Moment passen nicht.

Erklärte Metriken sind gut. Überwachte sind besser.

HeyMetrix überwacht all diese Metriken über Google und Meta, mit Alerts und nächtlichem KI-Briefing.

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