Glossar

Reichweite

Die Reichweite zählt die Zahl einzigartiger Personen, die deine Anzeige mindestens einmal gesehen haben, im Gegensatz zu Impressionen, die jede Ausspielung zählen. Reichweite beantwortet „wie viele verschiedene Menschen haben wir erreicht?“, die Kernfrage von Awareness-Kampagnen, primär bei Meta ausgewiesen.

So liest du sie

Reichweite neben Impressionen ergibt die Frequenz (Impressionen ÷ Reichweite). Für Awareness-Ziele zählt wachsende Reichweite; für Conversion-Ziele zählt die richtige Reichweite mehr als die größte.

Wo sie in die Irre führt

Reichweite ist modelliert, nicht Person für Person gezählt; geräteübergreifende Nutzer und geteilte Konten verwischen sie. Behandle sie als gute Schätzung, nicht als Volkszählung.

Verwandte Begriffe

Impressionen →

Impressionen zählen, wie oft deine Anzeige ausgespielt wurde, unabhängig davon, ob jemand geklickt oder sie bewusst wahrgenommen hat. Jedes Erscheinen auf einer Suchergebnisseite, im Feed oder Placement zählt einmal. Impressionen sind die Spitze des Werbe-Funnels: ohne sie keine Klicks, keine Conversions.

Frequenz →

Die Frequenz ist die durchschnittliche Zahl der Anzeigenkontakte pro erreichter Person: Impressionen geteilt durch Reichweite. Sie misst Wiederholung: Etwas Wiederholung baut Erinnerung auf, zu viel verbrennt Budget und Wohlwollen. Die Frequenz ist die Frühwarn-Metrik für Creative-Ermüdung bei Meta.

CPM (Tausend-Kontakt-Preis) →

Der CPM (Tausend-Kontakt-Preis, TKP) ist der Preis für tausend Anzeigen-Impressionen. Er ist die Standard-Einkaufsgröße für Awareness- und Social-Kampagnen, bei denen du für Sichtbarkeit statt Klicks zahlst. Der CPM sagt dir, wie teuer es ist, von deiner Zielgruppe gesehen zu werden.

Erklärte Metriken sind gut. Überwachte sind besser.

HeyMetrix überwacht all diese Metriken über Google und Meta, mit Alerts und nächtlichem KI-Briefing.

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